In het creatief concept hebben we de belofte gelegd dat je niet ver hoeft te reizen om bijzondere dingen te ervaren. Door gebruik te maken van een sterke personality (Ilse de Lange) is een hipper en ondeugender beeld van de provincie geschapen. Met het thema: “Alles al gezien….? Moet je Overijssel eens proberen” is een eigentijds beeld neergezet dat aanspreekt bij nieuwe doelgroepen. We hebben gebruik gemaakt van o.a. radiocommercials, stationsaffiches, advertenties, gratis CD bij bezoek aan toeristische bedrijven in Overijssel, het (door ons ontwikkelde) Hanzenbordspel en een gesponsord Tv-programma.